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泛亚电竞美国团购始祖Groupon水土不服 国内团购网站一半已死(图)
添加时间:2023-08-04

  泛亚电竞26日,F团和高朋宣布合并。实际上,此前高朋中国的中高层离职、大量裁员暗示:美国团购始祖“Groupon”从进入中国就开始遭遇水土不服。加之此前“拉手”撤回在美上市申请,整个行业可谓寒意深浓。国内主要导航网站团800数据显示,目前,国内活跃的团购网站为2996家,去年同期是4500家。

  “高朋”之所以受到关注,绝非仅仅由于这是一个团购网站,在“”中,它被描述为“美国团购网站Groupon的中文版”。然而,唯一能证明其“大有来头”的是一连串的“国际合作伙伴”,涉及五大洲。事实上,“Groupon”在华的表现可谓高开低走:一开始高调招人,后来被诟病抽奖造假;今年4月,中高层相继离职,大幅裁员。

  这次合并后泛亚电竞,F团和“高朋”仍将作为两个不同定位的独立子品牌存在,并保留各自域名。同时,两个网站定位不同,“高朋”主要开拓高端市场,F团则关注普通白领市场。

  “团800”数据显示,F团4月销售额约为1.2亿元,排名第6,“高朋”仅有2300万元,排名第10。新公司中泛亚电竞,高朋所占的股份不足20%,F团的管理层仍处于控股地位,腾讯则是第一大机构股东,持股比例大约在30%。值得注意的是,F团拒绝对外透露自己在新公司中占股多少。

  业内人士表示,在中国的政策从激进退回保守的背景下,无论如何,Groupon已不再是主导。更有一种观点称,“团购始祖”把在中国团购市场的主导权交了出去。

  6月19日,“拉手”提交申请,撤销在美上市计划。公司的CFO张检也于近日离职。公开的说法是:公司并不缺钱,账户现金不低于5亿元,是团购网站中最高的,撤销IPO是对公司、员工和股东都是最好的决策,拉手网将把主要精力投入到内部精细化运营管理中,“目前,拉手网2/3的城市已实现盈利。相信今年年底,所有城市都将实现盈利。”

  按原先计划,拉手网去年11月14日应该作为“团购第一股”登陆纳斯达克市场,因美国资本市场萧条,不得不暂停。

  对此,行业自有不同看法。“说实话,我们真没觉得拉手多么好,靠广告砸出来的!”一业内人士如此说。

  “高朋”及“拉手”,只是行业的冰山一角。可以预见,一场洗牌和调整的大幕已然揭开。

  洗牌和调整,首先降临在“独立团”上。在艾瑞咨询高级分析师苏会燕看来,“独立团”是个通俗说法,本质上是网站“自营”,即自己安排商品上架并销售。

  在“团800”显示的共679个团购网站中,点击419个团购网站会弹出提示语:该网站打开异常,请谨慎访问。这些大部分是“独立团”。

  而所谓“联合团”,是将商品入驻其他平台,这些平台本身就有比较大的用户量,对团购商家很有帮助。以人人公司旗下的糯米网为例,截至26日下午3点,糯米网团购板块内共有572款产品出售,其中一款瘦身纤体产品已有33572个人参与。由于人人网主要针对“一起同过窗”的学生用户。2010年糯米上线,这个群体就展现出了自己的商业潜力。首单是40元一个电影票套餐,含两张电影票、1个哈根达斯冰激凌、1份爆米花、两杯可乐。尽管位置偏远,还是“团”疯了。“最重要的是,这一单大部分是基于人人网内部互相转状态,口口相传。”分析人士说。这一情况,延续至今维系着糯米的生存。类似的个案还有大众点评团。后者依赖于2003年4月成立于上海的“大众点评”泛亚电竞。大众点评依托真实网友的体验,选择团购商户。当然,还有阿里巴巴集团旗下的“聚划算”。

  “团800”数据显示,今年5月团购销售额17.7亿元小幅上涨4.7%,在仅仅一年多时间,团购网站总数量又回到了去年初的规模,5月仅剩2996家,其中超过六成已不再真正运营,行业已进入第二轮淘汰阶段。国内处于活跃状态的团购网站仅为2996家,较4月再度减少56家。去年同期,整个团购行业拥有多达4500家网站。

  事实上,除网站数量回落外,在2996家团购网站中线个独立域名的团购网站样本统计中,仅有339家网站处于活跃状态,活跃率为43.5%。而其在14天后第二轮针对仍然活跃的339家团购网站调查时发现,仅有262家网站处于正常运营的状态。

  F团与高朋合并后的新公司CEO林宁说,“中国团购市场正从投资驱动转化为运营驱动”。苏会燕说,经过2年的成长,中国团购市场回归到理性发展的轨道。今后,自采自销式的团购网站仍将是主流。同时,考虑到流量获取成本较高、互联网企业逐步加大开放,入驻平台或联营整合也将是团购企业发展的重要方向。

  不过,这些评述也许为时已晚。的确,没有多少人愿意继续在寒冬中坚守。(记者 苗夏丽 查睿 实习生 俞洁燕)

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